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库里获饮料品牌 Oxigen 股权,代言费已不再是球星代言
发布日期:2020-08-13 00:54   来源:未知   阅读:

从单纯拿代言费到要求代言费和一定股权,球星们的"经营"意识正在觉醒,懂得用投资的眼光看代言。

北京时间8月7日,据CNBC报道,NBA金州勇士队球员斯蒂芬?库里(StephenCurry)获得了饮料品牌Oxigen的部分股权。据库里透露,他过去三年一直在寻求类似的合作,而不仅仅是收取代言费用。而在过去这三年里,Oxigen公司的销售额同比增长近400%。

Oxigen公司成立于2014年,其主打产品是一款缓解肌肉酸痛并帮助运动员恢复身体机能的功能性水。功能性水属于饮料的类别,但跟运动型功能饮料又有所不同,它更接近"水+微量元素"的概念。目前,Oxigen公司的产品在全美约4.5万家门店销售,包括Kroger和CVS等多家大型零售商。

Oxigen公司的股东和顾问委员会成员是库里的好朋友,他在这位好朋友的介绍下开始研究这家公司及其产品。"Oxigen是我信任的品牌和合作伙伴。"库里在接受CNBC采访时说道。

而Oxigen公司也希望利用库里的名气提升品牌知名度,双方因此越走越近。对此,Oxigen创始人布莱尔?本瑟姆(BlairBentham)表示,"我们一直专注于通过与志同道合的伙伴合作,成为北美市场排名第一的功能性水。"

实际上,球星更看重公司股权的情况已经越来越普遍,比如勒布朗?詹姆斯(LebronJames)和安德烈?伊戈达拉(AndreIguodala)等NBA球员。

以詹姆斯为例,他与耳机品牌Beats的合作是球星通过获取公司股权以赢得更大利益的一个经典案例。2008年,Beats将公司小部分股权转让给詹姆斯,由他出任公司的代言人。此后,詹姆斯在随队出征北京奥运会期间,为每位队友都送上了一副Beats耳机。美国梦之队的球员们走下飞机,每人头上都戴着一副Beats耳机,那一幕对于Beats公司就是一次极佳的宣传。2014年5月28日,苹果公司宣布以30亿美元收购Beats公司,詹姆斯也因此收获了3000万美元。

而库里的前队友伊戈达拉不再满足于为公司代言,他更愿意以投资人的身份参与到公司的管理中去。早在2016年,伊戈达拉就推动召开了首届"球员科技峰会",帮助球员学习商业、投资和财富管理方面的知识。目前伊戈达拉投资的项目将近40个,他在投资方面的收入已经远超其职业生涯的总收入。

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